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从48款幼教App的功能,看幼教App的发展趋势

日期:2018-12-14 14:31:10 作者:admin 出自:贵州海鑫盛app开发公司

     导读:目前幼教App产品使用环境来看,7成家长在wifi的环境下使用为主,离线环境下仅占2成,运营商网络占1成;而其中使用最多的运营商还是中国移动,占比51%,其次为中国联通13%;“智能手机+App”的方式已是用户获取信息最为依赖的入口模式。

 

     数据显示:0-6岁幼儿家长有将近48%的人经常使用幼教类App,其中一线城市的幼儿家长使用幼教类App的比例高于二线和三四线城市将近10个百分点;而伴随智能手机的普及、互联网的高速发展,这一比例还将会持续增长,同时来自易观智库的数据显示:目前幼教App产品使用环境来看,7成家长在wifi的环境下使用为主,离线环境下仅占2成,运营商网络占1成;而其中使用最多的运营商还是中国移动,占比51%,其次为中国联通13%;“智能手机+App”的方式已是用户获取信息最为依赖的入口模式。

幼教类APP功能分析

     通过APP应用市场,把市场占有率靠前的48款幼教App产品进行采样分析,这些品牌绝大多数的App都包含家长端和老师端,也有个别的把园长端划分出来,针对性服务,还有极少数的干脆就一个App通吃。



 A、产品形态

      从技术类型的选型上,大致可分为两类,一种是完全基于自有App(包括原生APP和web APP以及混合型),另外一类就是基于微信平台。

 

     从上图可以看出超过90%的幼教厂家选择自有APP做为市场的切入点,仅有8.33%的厂家选择了微信平台。

     1、从开发难度和开发成本上来看,微信开发较为简单、成本更低,模式较轻,6亿的用户基础,是做自媒体的优选,在营销和运营成本方面自然微信占优;

     2、功能拓展方面,包括UI、UE以及对本地设备接口的调用,自有App更为灵活和擅长;

     3、从用户形态和忠诚度上来看,微信入口+平台的模式,方便的同时其实大大分散了用户的注意力,而自有App,自成体系、功能全面专一,可以更好的服务用户,忠诚度自然也就更胜一筹;幼教圈子相对封闭,老师和家长之间的沟通刚需、延伸服务,自有App针对性更强,从数据上看结果不言而喻。

B、产品功能

     上表对幼教App产品功能模块按占比多少进行了排序,还有很多个性化的功能未列出,因为篇幅的原因放到以后在另做探讨。

     1、家园沟通和成长档案已是目前幼教App产品的标配功能,占到了100%;园务办公85.42%紧追其后,排第三,做为园方的刚需,如何帮助园方科学有效地管理、提高教育质量和办园水平,促进幼儿身心健康,这是一个大课题,有待深入探讨;

     2、从安全和健康两大方面功能来看,安全接送功能占到了77.08%,而健康晨检功能仅占到了31.25%,从今年新规上来看,校园安全、卫生保健,做为重点篇章,意义重大;尤其是超过一半的厂家,开通了视频直播功能,通过软硬件的结合,即解决了园所安全监控的刚需(15年公安部专门联合教育部下过相关的安全规范文件,安全监控的重要性是不容置疑的),又满足了家长观看在园幼儿的心理,但是通过开放视频监控,以套餐收费模式供家长观看,目前结果褒贬不一、争论不休,如何在既保证孩子安全和隐私空间的同时,也不干扰园所正常的教学秩序,是值得深度思考的问题;

     3、育儿乐园占比77.08%、社区圈子占比62.5%,从目前市场上看,幼教产品社交化趋势越来越明显,从幼教APP产品功能上来看,也佐证了这一点,家长沟通的诉求,是刚需,通过运营互动、圈子分享、线上线下活动以及幼教专家针对性的育儿全面指导,是全面提升家长和幼师对产品的黏性有效手段;

     4、校园官网占比77.08%,作为园所展示品牌形象的前沿窗口,可以零距离低成本的让家长感受到园所软硬件等综合实力,但就目前各厂家提供的校园官网形式上看,都是园所风采、招生广告之类的单一页面,特色不足、缺乏生动,比方说可以利用现下流行的HTML5技术,设计好多套不同动效风格的模板,让园所通过简单的资料上传,一键即可生成专属的微网站,轻轻松松分享传播,酷炫的视觉风格,让园所形象脱颖而出;又如结合幼教行业和地域特征的大数据分析,找出周边的适龄幼儿家长(周边的幼儿园),从被动传播到主动营销,深入挖掘适龄幼儿家长端的需求,大大提升命中率,帮园所解决好入园率的问题,从根本上助力园所快速发展;

     5、教学资源35.42%, 随着2016幼儿园新规的出台,督促园所的建设会越来越规范,优质教学内容和辅助教材、绘本以及多媒体教学课件、教案设计、教学指导,方便幼师和园长们日常工作的各个环节,把产品做细,也是增加用户粘性的方法;而随着版权保护意识的增强,未来优质的教育内容会越来越有市场,优质的原创,坚实的内容壁垒,美好的前景,未来可期。

     6、宝宝商城占比不足20%,就目前而言,在产品盈利模式还不够清晰的时候,通过商城进行变现,无疑是个可尝试的手段,利用运营手段,通过拉新留存促活转化,最终把用户引流到商城实现收益,不过如何避免用户的反感,提高转化率、提升复购率,个别产品积分+优惠卷的方式,简单又粗暴,让用户得到真正的实惠,盈利则是必然。

     7、缴费服务占到了18.75%,让园所收费更加便捷,免手续费,实实在在方惠及了家长,网络缴纳保育费,于双方而言两全其美,但是假如一直不收手续费,一旦资金流量放大,资金沉淀带来的收益不足以弥补手续费和税费,则亏损在所难免

    结论:一个公司的产品功能,受其公司商业模式、市场战略、运营推广策略等诸多方面因素的影响,是为其公司战略目标而服务的,不同的用户群体以及使用场景的差异性,都会影响其产品功能的迭代升级走向,孤立的去看产品功能很容易会让我们走入误区,深度思考产品背后的故事,一定会柳暗花明又一村。



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