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APP推广越来越难究竟是哪里出了问题呢?

日期:2018-12-14 14:31:06 作者:admin 出自:贵州海鑫盛app开发公司

      导读:对于渠道CP来说,APP推广如今是越来越难,不单单是用户获取成本变高;而且广告渠道推广成本也在攀升。现如今,APP推广越来越难究竟是哪里出了问题了呢?

      笔记根据自己有限的从业的经验来简单分析了一下,大致应该有以下五个因素:

第一.应用增长已触天花板

      对于一个知名应用或者热门应用来说,这是很有可能的。目前安卓市场里的应用分类一般不超过20类,每一类的应用都动辄数万,应用的同质化非常严重。比如地图导航类的产品,就有百度、高德、搜狗、图吧、导航犬等400多种应用。如果你的应用已经过亿,然后同类应用中还有几个过亿或过几千万的应用,简单叠加计算一下,你就知道接下来靠渠道来获得高增长就很难了,要知道中国的手机网民规模总共才4.64亿。

      如果产品过亿了,这个时候我觉得老板们的运营目标该变变了,就不要苛求用户的高增长了。还是多从用户活跃度上面下下功夫,提升下用户的质量和留存度,多找找产品商业模式,这比费力高KPI强压推广小弟继续做用户量靠谱很多,因为不管你再怎么重压下去,用户量也不会井喷式增长,渠道的量早就被你和你的同类榨干,怎么还可能会一直给你贡献高下载量。

第二.分发渠道已过高速增长期
      分发渠道经过三年多的飞速发展,已经过了高速增长期。事实上,除了百度、腾讯、360、豌豆荚等这几家渠道还在稳步增长外,其他的渠道已经停止增长或者缓慢增长,还有的渠道的分发数量和质量都在急剧的下降。分发渠道最初的出现是因为网友有发现新鲜应用的需求,迫切需要一些能够提供“新、奇、特”的应用渠道帮他们甄选优质应用,所以才使一些应用商店大行其道。
      但这些应用分发渠道做着做着,随着市场的驱动,越来越急功近利,急于变现,本来应该是做不断提供新鲜应用的媒体平台,却越来越倾斜于做一个类似hao123的应用导航平台,结果,钱是挣到了,后路也给自己断了。接下来就是榨取剩余的流量价值,不断的变现变现,直到有一天,门庭冷落。
      这就是李彦宏的高明之处,虽然把91无线这头现金牛买了,却根本没有把未来寄托在91无线这个过气的分发渠道上,所以在百度世界上力推轻应用作为应用分发入口也就顺理成章了。
第三.应用渠道的分发主力发生变化

      随着手机上网设备的越来越智能和超级应用的崛起,目前网民获得应用的渠道已经越来越多样化。手机浏览器、无线搜索、微信公众号、微博、二维码等等。特别是手机浏览器和手机搜索作为应用分发能力绝对不容小觑。
      首先,手机浏览器作为很多网民手机上网的入口,就具有相当的分发能力,例如UC浏览器、QQ浏览器等等。还有百度的无线搜索,很多网民将在PC时代养成搜索的习惯直接搬到了移动互联网时代,所以百度的无线搜索才会有那么大的分发量。
      来自百度的数据显示,截至今年4月百度移动搜索日活跃用户超过一亿,百度App(百度移动搜索的具体应用)月活跃用户也已经过亿、日活跃用户超过2000万。而百度手机助手的App分发量,据说已经连续三个季度涨幅超过50%。如果网民有明确的需求下,显然无线搜索是个快捷的应用下载渠道。而不是再打开一个应用推荐的App。

第四.应用分发渠道侧重游戏联运

      今年以来,大多数的应用分发渠道开始倾向于手机游戏。目前豌豆荚、应用汇等平台都已经倾向于推游戏,并且已经依靠游戏联运实现盈利。例如应用汇已经将运营重点转为扶持手游独立开发者。而包括一些不差钱有背景的分发渠道,比如360也再大推特推游戏。一是因为游戏联运比单独卖CPA/CPT广告赚钱多,另一个是游戏能够有更多的下载量,能够提升平台的流量。
      反观应用就没有这些优势,首先目前的安卓应用基本上免费的,没有收入自然推广费用少;其次应用的同质化比较严重,下载量相比游戏来说要少很多。在这种大环境下,应用类产品获得的推广机会越来越难,位置越来越少,费用越来越高,激活量不下降才怪。

第五.App的新鲜期已过
      App作为曾经创新的手机上网模式已经过了新鲜期。众所周知,目前的App应用同质化非常严重,在现有App能够满足了网友的基本需求后,网民对新App的期待值在下降。还有就是应用类App本身不具备强大的吸引力。例如有的App侧重工具类的功能提供,而缺乏社交娱乐的元素,对网民的本身吸引力就不够,下载量也就更加寥寥了。

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